Клиент приходит и говорит: «Хочу обновить сайт». А дальше — развилка. Обновить дизайн на текущей платформе или выбросить всё и сделать заново? Оба варианта имеют смысл, но в разных ситуациях. Разберу, как принять решение и не пожалеть.
Что считается редизайном
Редизайн — это обновление визуала, UX и, возможно, вёрстки при сохранении текущей CMS и структуры сайта. Контент мигрирует, URL-адреса сохраняются, SEO-позиции не теряются (если всё сделать грамотно).
Что обычно входит:
- Новый дизайн главной и ключевых страниц.
- Перевёрстка на современные стандарты.
- Улучшение мобильной версии.
- Оптимизация скорости.
- Обновление навигации и UX.
Что остаётся прежним: CMS, база данных, URL-структура, основной контент.
Что считается новым сайтом
Новый сайт — это создание с нуля: новая CMS (или переход на другую), новая структура, новый дизайн, новый код. Старый сайт становится архивом, а контент переносится выборочно.
Это сложнее, дороже и дольше. Но иногда — единственный правильный путь.
Сравнение: редизайн vs новый сайт
| Параметр | Редизайн | Новый сайт |
|---|---|---|
| Сроки | 3–6 недель | 6–16 недель |
| Стоимость | от 80 000 ₽ | от 150 000 ₽ |
| SEO-риски | Минимальные | Высокие без подготовки |
| Смена CMS | Нет | Да (при необходимости) |
| Структура | Сохраняется | Проектируется заново |
| Контент | Мигрирует | Пишется/переписывается |
Когда достаточно редизайна
Сайт работает, но выглядит устаревшим. CMS устраивает, функционал на месте, структура логичная. Проблема только в визуале и адаптивности. Подробнее о признаках — в статье «Когда нужен редизайн сайта».
SEO-позиции есть и важны. Если сайт занимает хорошие позиции в поиске, редизайн — более безопасный путь. Сохранение URL-структуры и мета-тегов минимизирует риски. При создании нового сайта URL часто меняются, а это требует тщательной работы с редиректами.
Бюджет ограничен. Редизайн обходится дешевле, потому что вы не оплачиваете проектирование структуры, бизнес-логики и миграцию данных с нуля.
Нужно быстро. Если сайт нужно обновить к конкретной дате (запуск рекламной кампании, выставка, ребрендинг), редизайн реалистичнее.
Когда нужен новый сайт
CMS тормозит развитие. Если текущая платформа не позволяет реализовать нужный функционал, а доработки стоят дороже нового сайта — проще начать заново. Типичный пример: конструктор Tilda или Wix, из которого бизнес вырос.
Структура сайта хаотичная. За годы накопились десятки страниц без логики: дублирующие разделы, битые ссылки, контент в случайных местах. Навести порядок сложнее, чем спроектировать заново.
Сайт технически мёртв. Старая CMS без обновлений, дыры в безопасности, PHP 5.6, база на грани. Редизайн на гнилом фундаменте — пустая трата денег.
Бизнес кардинально изменился. Если компания сменила нишу, объединилась с другой или перешла в новый формат — старый сайт не отражает реальность. Нужна новая разработка.
SEO-риски: ключевое отличие
При редизайне URL-адреса обычно сохраняются. Это значит, что поисковые системы продолжают видеть те же страницы, те же ссылки, ту же структуру. Риск потери позиций минимален.
При создании нового сайта URL часто меняются. Без карты 301-редиректов это катастрофа: страницы возвращают 404, ссылочный вес теряется, позиции падают. Восстановление может занять месяцы.
Чтобы этого избежать, нужна тщательная подготовка — об этом я написал отдельную статью «Как не потерять SEO при редизайне».
Важно понимать: поисковые системы оценивают авторитетность домена (siteAuthority) накопительно. Эта репутация привязана к домену и его URL-структуре. Разрушить её легко, восстановить — долго.
Гибридный подход
Иногда лучший вариант — посередине:
-
Редизайн + частичная реструктуризация. Обновляем дизайн и навигацию, но перерабатываем структуру проблемных разделов. URL меняются только там, где это необходимо, с редиректами.
-
Поэтапная замена. Сначала редизайн главной и ключевых посадочных, затем — постепенный перевод остальных страниц. Снижает нагрузку на бюджет и риски.
-
Редизайн + смена CMS. Технически это ближе к новому сайту, но с жёстким требованием сохранить URL. Такой подход я использую при переезде с конструкторов на полноценные CMS.
Алгоритм принятия решения
Ответьте на 4 вопроса:
- CMS устраивает? Нет → новый сайт.
- Структура логичная? Нет → новый сайт или гибридный подход.
- Есть SEO-позиции? Да → редизайн (безопаснее).
- Бюджет позволяет? Нет → редизайн (дешевле).
Если на первые два вопроса ответ «да» — достаточно редизайна. Если хотя бы на один «нет» — рассмотрите новый сайт.
Стоимость: на что рассчитывать
Подробный разбор ценообразования — в статье «Сколько стоит редизайн сайта». Если коротко:
- Редизайн небольшого сайта (до 10 страниц): 80 000–150 000 ₽.
- Новый сайт с нуля: от 150 000 ₽ и выше, в зависимости от масштаба.
- Гибридный подход: зависит от объёма изменений, обычно между этими двумя вариантами.
Подробнее о стоимости разработки с нуля — в статье «Сколько стоит разработка сайта в 2026».
Резюме
Редизайн — когда фундамент крепкий, а фасад устарел. Новый сайт — когда и фундамент треснул. Не торопитесь с решением: сначала проведите аудит текущего состояния, оцените риски и бюджет.
Если не уверены, что выбрать — напишите мне. Посмотрю на ваш сайт и скажу прямо: обновлять или делать заново.