SEO-аудит — это полная проверка сайта на ошибки, которые мешают ранжированию в поисковых системах. Это первое, что нужно сделать перед началом продвижения — нет смысла создавать контент, если поисковик не может нормально проиндексировать сайт.
Зачем нужен SEO-аудит
- Найти технические ошибки, блокирующие индексацию
- Обнаружить проблемы с контентом (дубли, тонкие страницы)
- Оценить ссылочный профиль
- Проверить мобильную оптимизацию и скорость
- Составить план действий с приоритетами
Когда проводить: перед началом продвижения, после редизайна, при падении трафика, регулярно раз в квартал.
Инструменты для аудита
| Инструмент | Что проверяет | Цена |
|---|---|---|
| Screaming Frog | Полный краулинг сайта | Бесплатно (до 500 URL) |
| PageSpeed Insights | Скорость, Core Web Vitals | Бесплатно |
| Google Search Console | Индексация, ошибки, запросы | Бесплатно |
| Яндекс.Вебмастер | Индексация, ошибки, регион | Бесплатно |
| Mobile-Friendly Test | Мобильная оптимизация | Бесплатно |
| Ahrefs Site Audit | Полный аудит | от $99/мес |
| Serpstat | Аудит + аналитика | от $69/мес |
1. Индексация
Первый шаг — убедиться, что все нужные страницы в индексе, а ненужные — исключены.
Что проверить
- Количество страниц в индексе (site:ваш-сайт.ru в Яндексе и Google)
- Нет ли важных страниц вне индекса (Search Console → Покрытие)
- Нет ли мусорных страниц в индексе (фильтры, пагинация, теги)
- robots.txt не блокирует важные разделы
- Sitemap.xml содержит все нужные страницы
- Sitemap отправлен в Вебмастер и Search Console
Типичные проблемы
| Проблема | Решение |
|---|---|
| Страница не в индексе | Проверить robots.txt, noindex, canonical |
| Мусор в индексе | Добавить noindex или закрыть в robots.txt |
| Sitemap не найден | Создать и отправить в Вебмастер |
| Дублирование в индексе | Настроить canonical |
2. Техническая оптимизация
HTTPS
- Сайт работает по HTTPS
- Все HTTP-страницы перенаправляются на HTTPS (301 редирект)
- Нет mixed content (HTTP-ресурсов на HTTPS-странице)
- SSL-сертификат действителен
Редиректы
- Нет цепочек редиректов (A → B → C — плохо, A → C — хорошо)
- www перенаправляется на без-www (или наоборот — один вариант)
- Нет редиректов на 302 (временные) вместо 301 (постоянные)
Ответы сервера
- Все рабочие страницы отдают код 200
- Нет ошибок 404 (битые ссылки)
- Нет ошибок 500 (серверные ошибки)
- Удалённые страницы возвращают 404 или 410
Скорость загрузки
- PageSpeed Insights: мобильный > 90 баллов
- Время загрузки < 3 секунд
- Core Web Vitals в зелёной зоне:
- LCP (Largest Contentful Paint) < 2.5 секунды
- FID (First Input Delay) < 100 мс
- CLS (Cumulative Layout Shift) < 0.1
Как ускорить сайт
- Оптимизировать изображения (WebP, сжатие, lazy loading)
- Минифицировать CSS и JavaScript
- Включить gzip/brotli-сжатие на сервере
- Использовать кеширование
- Выбрать быстрый хостинг — например, Timeweb с SSD-дисками
3. Мобильная оптимизация
Яндекс и Google используют mobile-first indexing — оценивают в первую очередь мобильную версию.
- Адаптивная вёрстка (responsive design)
- Google Mobile-Friendly Test — прошёл
- Шрифт читается без зума (> 16px)
- Кнопки и ссылки достаточно большие для пальца
- Нет горизонтальной прокрутки
- Всплывающие окна не перекрывают контент на мобильном
4. Контент
Мета-теги
- Каждая страница имеет уникальный title (50–60 символов)
- Каждая страница имеет уникальный description (120–160 символов)
- Один H1 на страницу
- Иерархия заголовков H1 → H2 → H3 (без пропусков)
- Title и H1 содержат целевой ключ
Подробнее: Meta-теги: title, description, h1 — как правильно.
Дублирующийся контент
- Нет дублей title между страницами
- Нет дублей description
- Нет одинаковых текстов на разных страницах
- Настроены canonical для похожих страниц
- Пагинация не создаёт дубли
Тонкие страницы
- Нет страниц с минимальным контентом (< 300 слов для информационных)
- Нет пустых категорий / тегов
- Страницы пагинации имеют noindex или canonical
Изображения
- Все изображения имеют alt-текст
- Файлы оптимизированы по размеру (WebP)
- Указаны width и height
- Используется lazy loading
5. Внутренняя перелинковка
- Все важные страницы доступны в 3 клика от главной
- Нет «осиротевших» страниц (без внутренних ссылок на них)
- Навигация логичная и удобная
- Есть хлебные крошки
- Тематически близкие страницы связаны ссылками
6. Ссылочный профиль
- Проверены входящие ссылки (Ahrefs, Вебмастер, Search Console)
- Нет спамных бэклинков
- Анкоры разнообразны (не 90% с одним ключом)
- Ссылки приходят с тематических сайтов
- Динамика роста ссылок стабильная
Подробнее: Внешние ссылки и ссылочное продвижение.
7. Микроразметка
- Реализован Schema.org (JSON-LD)
- Article — для статей
- Breadcrumb — хлебные крошки
- Organization — информация о компании
- FAQ — для страниц с вопросами
- Проверено через Google Rich Results Test
8. Юзабилити
- Навигация понятная
- Поиск по сайту работает
- Формы обратной связи работают
- 404 страница информативная (со ссылками на главную и разделы)
- Нет навязчивой рекламы
Как оформить результаты аудита
Составьте таблицу с приоритетами:
| Приоритет | Задача | Статус |
|---|---|---|
| 🔴 Критичный | Исправить битые ссылки (15 шт.) | ☐ |
| 🔴 Критичный | Добавить HTTPS-редирект | ☐ |
| 🟡 Важный | Оптимизировать title (8 дублей) | ☐ |
| 🟡 Важный | Сжать изображения (экономия 2 МБ) | ☐ |
| 🟢 Улучшение | Добавить Schema.org | ☐ |
| 🟢 Улучшение | Настроить хлебные крошки | ☐ |
Начинайте с критичных проблем, затем важные, затем улучшения.
Заключение
SEO-аудит — это не разовое мероприятие. Проводите полный аудит раз в квартал и мини-проверки ежемесячно. Технические ошибки накапливаются — обновления CMS, новый контент, изменения на сервере могут создать проблемы, которых раньше не было.
Начните с бесплатных инструментов: Screaming Frog, PageSpeed Insights, Search Console и Яндекс.Вебмастер. Этого хватит для выявления 90% проблем.
Вернуться к пошаговому плану SEO-продвижения.