«Мне нужен сайт» — говорит каждый второй заказчик. Но какой именно? Лендинг на одну страницу или полноценный многостраничный сайт? Ответ зависит не от бюджета, а от задачи.
Разберу разницу, плюсы и минусы каждого варианта — и помогу определиться.
В чём разница между лендингом и сайтом
Лендинг (landing page) — одна страница с одной целью: получить заявку, продать продукт, собрать контакты. Всё сфокусировано на одном действии.
Многостраничный сайт — несколько (от 5 до сотен) страниц: услуги, портфолио, блог, о компании, контакты. Каждая страница — отдельная точка входа из поиска.
Ключевое отличие: лендинг работает с горячим трафиком (реклама), сайт — с холодным и тёплым (поиск, повторные визиты).
Когда нужен лендинг
Лендинг — правильный выбор, если:
- Один продукт или услуга. Вы продаёте курс, проводите вебинар, предлагаете одну конкретную услугу.
- Запускаете рекламу. Контекстная реклама, таргет в соцсетях — трафик идёт на одну страницу с чётким оффером.
- Тестируете гипотезу. Хотите проверить спрос на новый продукт — быстро и дёшево.
- Акция или мероприятие. Ограниченная по времени кампания: распродажа, конференция, запуск.
- Нужно быстро. Лендинг можно сделать за 2-3 недели.
Пример: фитнес-тренер запускает онлайн-курс. Ему не нужен сайт на 20 страниц — нужна одна страница с описанием курса, отзывами и кнопкой «Купить».
Когда нужен многостраничный сайт
Сайт — правильный выбор, если:
- Несколько услуг или категорий товаров. Каждому направлению нужна своя страница.
- Хотите трафик из поиска (SEO). Одна страница не может ранжироваться по сотне разных запросов. Каждая страница сайта = отдельная возможность попасть в поиск.
- Строите экспертный бренд. Блог, кейсы, портфолио — всё это формирует доверие и авторитет.
- Долгосрочная стратегия. Сайт — актив, который работает годами. Лендинг — инструмент для конкретной кампании.
- B2B-клиенты. Компании изучают подрядчика основательно: смотрят услуги, кейсы, команду. Одной страницы мало.
Пример: строительная компания с 5 направлениями работ. Нужны отдельные страницы под каждое направление + портфолио + блог для SEO.
Сравнительная таблица
| Параметр | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Количество страниц | 1 | 5 – 100+ |
| Стоимость | от 60 000 ₽ | от 150 000 ₽ |
| Сроки | 2-4 недели | 4-12 недель |
| SEO-продвижение | Ограничено | Полноценное |
| Конверсия с рекламы | Высокая | Средняя |
| Масштабируемость | Нет | Да |
| Контент-маркетинг | Нет | Да (блог) |
| Подходит для | Одного продукта, акции, теста | Бизнеса с несколькими услугами |
Можно ли начать с лендинга и потом расширить?
Да, и это часто лучшая стратегия:
- Старт: делаете лендинг → запускаете рекламу → проверяете спрос.
- Рост: если спрос есть — расширяете до полноценного сайта: добавляете страницы услуг, блог, портфолио.
- Масштаб: подключаете SEO, контент-маркетинг, строите семантические коконы.
Главное — с самого начала выбрать правильную технологию. Лендинг на Tilda потом не превратится в полноценный сайт. Лендинг на WordPress или Astro — легко расширяется.
А что насчёт конструкторов (Tilda)?
Tilda — хороший инструмент для быстрого запуска. Но:
- Плохо для SEO (медленная, ограниченная структура)
- Невозможно масштабировать в полноценный сайт
- Зависимость от платформы (всё на их серверах)
- Шаблонный дизайн
Если планируете развивать бизнес в интернете — лучше сразу делать на нормальной CMS.
Мой совет
- Один продукт + реклама → лендинг
- Несколько услуг + SEO → многостраничный сайт
- Не уверены → начните с лендинга на нормальной CMS, чтобы потом можно было расширить
Не можете определиться? Напишите мне — помогу выбрать оптимальный вариант под вашу задачу и бюджет.
Подробнее об услугах: разработка лендингов и корпоративных сайтов.
Сколько это стоит — разбор цен на разработку сайтов.