За 20 лет я запустил больше 60 сайтов. И знаю точно: в день запуска всегда всплывает что-то, о чём забыли. Битая ссылка в подвале, отсутствующий favicon, форма, которая не отправляет заявки. Мелочи — но они бьют по впечатлению и конверсии.

Поэтому я составил чек-лист из 30 пунктов. Использую его на каждом проекте — и ни разу не пожалел. Делюсь.

Контент и тексты

1. Все тексты проверены на опечатки и ошибки. Не полагайтесь на себя — прогоните через сервис проверки или дайте прочитать свежему взгляду.

2. Контактные данные актуальны. Телефон, email, адрес, реквизиты — проверьте каждый символ.

3. На каждой странице есть уникальный title и description. Это то, что видит пользователь в поисковой выдаче. Шаблонные мета-теги — упущенный трафик.

4. Заголовки H1 — по одному на страницу. Нет дублей, нет пропусков. Каждый H1 отражает суть страницы.

5. Изображения имеют alt-атрибуты. Для SEO и доступности. Не «image001.jpg», а осмысленное описание.

6. Нет placeholder-текстов. Lorem ipsum, «Текст будет тут», пустые блоки — всё убрано.

7. Политика конфиденциальности и оферта на месте. Юридическая необходимость. Ссылки — в подвале сайта.

Навигация и UX

8. Все ссылки рабочие. Прогоните сайт через Screaming Frog или Xenu — найдёте битые ссылки за 5 минут.

9. Меню работает на мобильных. Проверьте бургер-меню, выпадающие списки, вложенные разделы.

10. Хлебные крошки настроены. Помогают и пользователям, и поисковикам. Микроразметка BreadcrumbList — бонус.

11. 404-страница оформлена. Не стандартная заглушка хостинга, а страница с навигацией и поиском.

12. Формы отправляются и приходят. Проверьте каждую форму: заявка, обратный звонок, подписка. Письма приходят? Не попадают в спам?

13. Кнопки «Позвонить» и «Написать» работают на мобильных. Ссылки tel: и ссылки на мессенджеры — проверяйте на реальном устройстве.

Техническая часть

14. SSL-сертификат установлен. Сайт открывается по https://. Нет mixed content (http-ресурсы на https-странице).

15. Редиректы настроены. С http → https, с www → без www (или наоборот). Единый формат URL — без дублей.

16. robots.txt корректен. Не блокирует нужные разделы, содержит ссылку на sitemap.

17. XML-карта сайта (sitemap.xml) создана. Все важные страницы включены. Отдана в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

18. Скорость загрузки проверена. PageSpeed Insights, WebPageTest. Цель: Core Web Vitals в зелёной зоне. Быстрый сайт получает преимущество в поведенческих метриках — а это влияет на позиции через NavBoost.

19. Адаптивная вёрстка работает. Проверьте на реальных устройствах: iPhone, Android, планшет. Не только в DevTools.

20. Фавиконки настроены. favicon.ico, apple-touch-icon, og:image. Мелочь, но заметна в закладках и при шаринге.

SEO-основа

21. Каноникалы (rel=“canonical”) проставлены. На каждой странице — указание на основную версию URL. Без этого поисковики путаются с дублями.

22. Микроразметка Schema.org. Как минимум: Organization, BreadcrumbList, FAQ (где есть). Проверьте через Google Rich Results Test.

23. Заголовки страниц соответствуют контенту. Title, H1, URL и основной текст должны быть семантически согласованы — это принцип «сигнальной когерентности», который учитывает Google.

24. Open Graph и Twitter Cards. Когда кто-то делится ссылкой — отображается красивая карточка, а не пустота. Проверьте через debugger от Facebook.

25. Внутренняя перелинковка продумана. Страницы связаны по смыслу, а не наугад. Каждая важная страница достижима за 2–3 клика с главной. Подробнее о разработке сайтов с правильной архитектурой.

Аналитика и интеграции

26. Яндекс.Метрика установлена. Счётчик работает, цели настроены (отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер).

27. Google Analytics подключён. GA4 с настроенными конверсиями. Если работаете на российский рынок — Метрика важнее, но GA4 тоже нужен.

28. Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сайт добавлен, права подтверждены, sitemap отправлен. Так вы узнаете об ошибках индексации первыми.

29. CRM или почтовый сервис подключены. Заявки с форм приходят куда нужно. Не теряются по дороге.

30. Резервное копирование настроено. Автоматический бэкап сайта и базы данных. Хотя бы раз в сутки. Это не «потом» — это до запуска.

Что чаще всего забывают перед релизом

Вот типовые провалы, которые я регулярно вижу на проектах, где запуск делают в спешке:

  • не проверяют формы на реальном домене — на тестовом всё работало, а на бою письма не приходят;
  • забывают закрыть тестовые страницы от индексации или наоборот оставляют noindex на боевом сайте;
  • не обновляют favicon и og:image — в мессенджерах сайт выглядит как шаблонная болванка;
  • не тестируют мобильную версию руками — в DevTools всё красиво, а на живом iPhone плавает кнопка;
  • не настраивают цели в Метрике — заявки идут, а измерить эффективность нельзя;
  • не проверяют редиректы — в итоге сайт открывается в двух версиях и плодит дубли.

Именно поэтому запуск сайта — это не «нажать кнопку Publish», а отдельный этап со своим контролем качества.

Бонус: первая неделя после запуска

Запуск — не финиш, а старт. В первую неделю:

  • Следите за Яндекс.Вебмастером: нет ли ошибок сканирования.
  • Проверяйте заявки — всё ли доходит.
  • Смотрите аналитику: откуда трафик, какие страницы открывают, где уходят.
  • Тестируйте сайт с разных устройств и браузеров.
  • Смотрите, как люди реально взаимодействуют с сайтом: где кликают, где зависают, где бросают форму. Эти данные потом помогут и в SEO, и в повышении конверсии.

Если планируете сайт — сохраните этот чек-лист. А если нужна помощь с разработкой или SEO-продвижением — напишите, обсудим.

Кстати, на этапе подготовки поможет статья «Как составить ТЗ на сайт» — там разобрано, что включить в техзадание, чтобы на запуске не было сюрпризов.

Автор материала

Антон Ветров Разработка сайтов, поисковая доступность, автоматизация и эксплуатация.